SME DIGITAL

THE DIGITAL WORLD IS AN EVER EVOLVING CONSTANT FRONTIER

Centro de Convenciones | 4.27.17

Programa

SME Digital Forum

Miércoles, 26 de abril de 2017

Tomando en consideración la necesidad de profundizar en algunos temas, como preámbulo al Foro, también se ofrecerán talleres simultáneos a cargo de empresas como Facebook, Google y Xaxis Latin America. El espacio para estos talleres es limitado, por lo tanto, estas inscripciones se trabajarán por separado al SME Digital Forum.

1:00 – 2:00 p.m.

Registro


2:00 – 4:30 p.m.

Construye tu marca en Facebook e Instagram

por Kit Vissuet, Central America & Caribbean Lead, Facebook


Aprende cómo potencializar tu marca a través de la familia de aplicaciones e innovadoras soluciones de Facebook. Este taller se enfocará en 4 pasos claves que te ayudarán a obtener verdaderos resultados de negocio al: conectar a las personas con tu página, desarrollar contenido en formatos variados, identificar dónde ubicar tus anuncios y cómo medir su alcance.
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  • Biografía: Kit Vissuet
Biografía: Kit Vissuet

Central America & Caribbean Lead
Facebook

Actualmente, Kit representa al equipo de Global Marketing Solutions de Facebook en Centro América y el Caribe. Cuenta con una experiencia amplia creando estrategias para marcas globales en más de 15 países y en una diversidad de industrias como tecnología, telecomunicaciones, productos de consumo, ventas al detalle, finanzas, viajes, medios, entretenimiento y el área de Ecommerce.

2:00 – 5:00 p.m.

Audiencias, Video y Medición del Impacto

por Eduardo Hoppenstedt, Estratega Digital para Centro América y el Caribe, Google

Al terminar el taller los participantes conocerán las distintas audiencias que pueden segmentar en Google y YouTube, comprenderán la forma adecuada de medir el desempeño de las campañas y diseñarán campañas efectivas que traigan resultados adecuados a los objetivos de la marca y la campaña.
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  • Biografía: Eduardo Hoppenstedt
Biografía: Eduardo Hoppenstedt

Estratega Digital para Centroamérica y Caribe
Google

Eduardo Hoppenstedt está a cargo de los esfuerzos para desarrollar a las pequeñas y medianas empresas por medio de educación y consultoría de Google en Centroamérica y el Caribe. Desde hace dos años, ha contribuido al crecimiento del mercadeo digital a escala en la región, buscando el crecimiento de las empresas y abriendo nuevas oportunidades de negocio por medio de la Internet. Además, se ha desempeñado como experto en producto para contribuir al impacto que las tecnologías de Google traen a las empresas en México, Centro América y el Caribe.


2:00 – 5:00 p.m.

Programmatic 101

por Pablo Spagnoli, Product Marketing Director, Xaxis Latin America


El objetivo del taller es entender que la compra programática no es una ciencia, sólo es la tecnología al servicio del sentido común en la planificación y compra de medios digitales. Bajando los conceptos de lo abstracto al día a día de campañas reales, los asistentes podrán ejecutarlos en su trabajo cotidiano. Este taller va dirigido a profesionales de mercadeo y de medios (on y offline).
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5:00 p.m.

Networking Happy Hour


Nuevos Talleres Simultáneos

Jueves, 27 de abril de 2017


8:00 AM

Registro

Abre el registro y tendremos desayuno continental disponible en el Expo Center.

9:00 AM

Mensajes de Bienvenida

Por Wilson Quiroga, presidente del SME y Antonio Duarte-Pino, director del Comité Organizador de SME Digital.
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9:15 AM

2017 Digital & Mobile Behavioral Study

por Anitza M. Cox, MD, JD, Directora de Análisis y Política Social @ Estudios Técnicos, Inc.


Se presentará un resumen de los hallazgos del Estudio del SME, rediseñado en colaboración con la agencia J. Walter Thompson Puerto Rico, Estudios Técnicos y el Comité Digital del SME. El estudio realizado con un muestreo probabilístico representativo de la población de Puerto Rico, incluye información vital para desarrollar planes de medios integrados y estrategias digitales como: el consumo de contenido, interacción en redes sociales, personalidades en Internet y su nivel de influencia, uso de aplicaciones en el celular y tableta, publicidad en línea, ofertas y promociones, compras en línea, incidencia de uso de Internet, lugares de acceso, páginas que más visitan (locales e internacionales) y actividades que realizan.
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  • Biografía: Lcda. Anitza María Cox-Marrero
Biografía: Lcda. Anitza María Cox-Marrero

Dirige la División de Análisis y Política Social en Estudios Técnicos, Inc., una empresa de consultoría fundada en 1985 cuya misión es contribuir al desarrollo social y económico de Puerto Rico mediante investigaciones, estudios y el asesoramiento técnico a entidades tanto del sector público como privado. Cuenta con más de 15 años de experiencia en investigación de mercados. Fue la primera mujer en presidir el Capítulo de Puerto Rico del Internet Society y actualmente es Vice Presidenta de la Junta de Directores de Fundación Comunitaria de Puerto Rico.

Posee un bachillerato en Comunicaciones y una maestría en educación con concentración en diseño instruccional, ambos de la Universidad del Sagrado Corazón.  Completó su grado en Derecho en la Universidad de Puerto Rico y es abogada admitida a la práctica de la profesión. Cuenta con estudios graduados en Psicología Organizacional, y completó una certificación graduada en Desarrollo Comunitario y Administración Pública, de la Universidad de Rutgers, Recinto de Camden.

Además de su trabajo en Estudios Técnicos, se desempeña como profesora de investigación, evaluación y aspectos legales en la Escuela Graduada de la Universidad del Sagrado Corazón, en el Programa de Administración de Organizaciones sin fines de lucro.


10:10 AM

La innovación empieza en la cocina

por Gustavo Lauría, Cofundador y CCO @ We Believers


En esta charla Gustavo Lauria nos contará cómo en We Believers la innovación es parte de todo lo que hacen. Desde como crearon y estructuraron la agencia hasta qué tipo de ideas los inspiran para hacerlas propias y por qué.
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  • Biografía: Gustavo Lauria
Biografía: Gustavo Lauria

Advertising Age acaba de nombrarlo una de las 50 personas más creativas del mundo.  Durante su carrera ha ganado todos los premios internacionales más importantes de publicidad, ha formado parte del jurado en The One Show, Clio, Radio Mercury Award y Andy’s, además, ha sido nombrado presidente de jurado en El Ojo de Iberoamérica, El Sol y el festival Wave.  Para el SME es un honor contar con Gustavo Lauria como presidente del Jurado Internacional de los 2017 SME Digital Awards.

Gustavo es el creador y co desarrollador de los Edible Six Pack Rings, una de las innovaciones más reconocidas en sustentabilidad del 2016 con el potencial de modificar el empaque en toda la industria de cerveza. En sólo dos semanas y sin inversión en medios, el video que promocionó los Edible Six Pack RIngs se convirtió en uno de los más vistos en la historia de Facebook.

Comenzó su carrera en 1998 en Argentina, trabajando en tres de las agencias más creativas de su país. En el 2002 se mudó a Estados Unidos para ser Director Creativo Regional en Y&R Miami.  Luego, en el 2004 comenzó a trabajar en la comunidad, donde pasó 8 años, primero como Director Creativo y luego como ECD. En el 2012, The Vidal Partnership lo contrató como CCO y Socio.

Y finalmente, en agosto de 2014, Gustavo Lauria cofundó We Believers junto a Marco Vega, consiguiendo que su visión se convierta en la agencia innovadora número 6 en el mundo de acuerdo al festival internacional Cannes Lions.


11:00 AM

Panel: Storytelling for better Content Marketing

Oradores invitados: Idalis Montalvo, Marketing & Public Relations VP, Oriental Bank; Kacho López, fundador y director de Filmes Zapatero, y Edgardo Jiménez, presidente de Viviré.

Moderador: Javier Hernández , Director del Departamento de Administración de Empresas de la Universidad del Sagrado Corazón.

Este panel se enfocará en cómo maximizar la técnica de Storytelling al desarrollar estrategias de contenido para las marcas.
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12:00 PM

Almuerzo de Networking y oportunidad de visitar el Expo Center


1:45 PM

Ready for your closeup? How to win at the video game without hair and makeup

por Joel Luks, Principal, Content Strategist @ CPK

En una nueva era de dependencia digital, los consumidores han recurrido a todo tipo de contenido para interactuar con marcas, organizaciones, eventos y personalidades. Como el consumo de video en línea y móvil continúa creciendo exponencialmente, también aumenta la necesidad de los departamentos de mercadeo y relaciones públicas de colaborar orgánicamente para implementar estrategias de video para las diversas plataformas y medios. En esta sesión, los participantes aprenderán acerca de los cambios en las tendencias relacionadas al comportamiento del consumidor, conocerán reglas simples para campañas de video exitosas, y verán casos de éxito con las métricas utilizadas. Lighthouse Translations & Interpretations ofrecerá traducción simultánea.
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  • Biografía: Joel Luks
Biografía: Joel Luks

Joel Luks is a communications specialist with expertise in content marketing and social media strategy. Before joining CKP, Joel served as the arts and entertainment editor, classical music critic and video curator of CultureMap.com, a hyperlocal digital publication covering lifestyle topics. He was also a regular contributor to KHOU 11 News through a special partnership with the CBS affiliate. In this role, Joel published more than 2,000 articles and produced more than 450 editorial segments for online platforms and broadcast.

Joel earned a Bachelor of Music degree from the Eastman School of Music at the University of Rochester and a Master of Music from Rice University. Additional studies in arts management and psychology led to a post as education director of Young Audiences of Houston, a chapter of the national nonprofit that advocates for creative pursuits in schools. Joel then gained experience in sales as a home consultant for Newmark Homes, a Houston-based production builder, where he was consistently a top producer as a result of effective targeted digital marketing tactics.

Joel is passionate about the importance of the arts in society, education and sustainability. As a volunteer, he has served on the boards of the River Oaks Chamber Orchestra, Urban Harvest and Fresh Arts, having also been the chair of the Impulse Artist Series board. He’s also a frequent speaker on topics of media relations, marketing practices and art trends. A native of Lima, Peru, Joel is bilingual in English and Spanish.


2:20 PM

Panel: CMO Perspective on Digital Strategies

Oradores Invitados: Jorge Bracero, CMO, Cervecera de Puerto Rico, Hernando Ruiz-Jiménez, Senior Marketing Executive & General Manager, Triple S Insurance Group, Ivonne Martínez, Marketing & Advertising Manager, Fiat Chrysler Automobiles Caribbean, entre otros.
Moderadora: Lizzette Quiñones, Partner & Executive VP, PopuliCom

Este panel contará con la participación de ejecutivos senior de mercadeo en Puerto Rico, quienes hablarán acerca de los retos, aprendizajes y casos de éxito integrando estrategias digitales.
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3:20 PM

Receso de Networking en Expo Center


3:45 PM

Ok, eres digital y eso a quién @#%& le importa

por Jaime Rosado, Regional Chief Creative Officer for Puerto Rico & Latin America @ J. Walter Thompson Puerto Rico


En esta charla, Rosado dará su mirada a ese medio, discutirá su enorme relevancia en estos tiempos, pero a su vez profundizará en qué cosa sigue estando por encima del mismo.
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  • Biografía: Jaime Rosado
Biografía: Jaime Rosado

Regional Chief Creative Officer for Puerto Rico & Latin America
J. Walter Thompson Puerto Rico

Jaime Rosado se gradúa en 1989 de la Escuela de Comunicación Pública de la Universidad de Puerto Rico.  En 1991 comienza su carrera en publicidad como redactor en Leo Burnett, Puerto Rico, trabajando las cuentas Bacardí, Kellogg’s, Cerveza Medalla, Citibank y P&G. En 1992, se traslada a Young & Rubicam Puerto Rico, donde llega a la posición de director creativo asociado, realizando trabajos para Heineken, Radio Shack, Colgate-Palmolive y AT&T, entre otros. En 1999, le dan la oportunidad de ser Vicepresidente Creativo de McCann-Erickson Puerto Rico. En ese entonces, la agencia alcanza la posición número uno en la industria local, obteniendo también el primer León de Oro para Puerto Rico en el prestigioso Cannes Lions International Festival of Creativity.

A finales de 2002, J. Walter Thompson lo contrata como Vice Presidente creativo para Puerto Rico y el Caribe. Actualmente, JWT es la agencia número uno en el país y la más premiada local e internacionalmente con reconocimientos en Cannes Lions, D&AD, One Show, Clio y los Emmy’s. En el 2010, Rosado es elegido como uno de los 20 mejores creativos de la década en Iberoamérica por la revista Adlatina y es nombrado miembro del Consejo Creativo Mundial de JWT. En el 2012 JWT Puerto Rico gana siete leones en Cannes, incluyendo el primer Gran Prix de Puerto Rico y el Caribe.  En este momento, Jaime es el Director Creativo de J. Walter Thompson para de la región de Latinoamérica.

4:15 PM

The harsh truth: good content and stories are shared because audiences find them interesting, not because they belong to a brand

por Patrícia Weiss, Chairwoman of Branded Content Marketing Association – BCMA South America & Head of Strategy and Executive Producer at ASAS.br.com


En esta charla Weiss hablará acerca del gran reto que enfrentan las marcas hoy en día para capturar la atención y tiempo de la audiencia. Por lo tanto, la relevancia, la autenticidad y las narrativas originales de la marca se convierten en las maneras más poderosas de establecer una conexión emocional entre las marcas y las personas, para involucrarlas con el mensaje sin interrumpir sus vidas. Lighthouse Translations & Interpretations ofrecerá traducción simultánea.
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  • Biografía: Patrícia Weiss
Biografía: Patrícia Weiss

Chairwoman of Branded Content Marketing Association – the BCMA South America; Strategic Consultant for Branded Content & Entertainment and Executive Producer at ASAS.br.com – Curator and Consultant of the first Branded Content Post Graduation in Brazil, at Senac; Advisory Board Member at IED Masterbrand Milan, Italy where also teaches and at Content Committee at the Brazilian Association for Advertisers. Lecturer for Video Storytelling/Branded Entertainment at Miami Ad School. With 27 years of experience in the Marketing and Advertising fields started the career working at McDonald’s and Citibank, than worked at the main Advertising agencies such as Ogilvy, Africa, DM9DDB, McCann Erickson and Leo Burnett, where was SVP Head of Planning & Integrated Experiences Latin America, and co-founded M&C Saatchi British agency in Brazil. Represented Brazil at CANNES LIONS Festival 2014 as jury member for the Branded Content & Entertainment category, in the same category was juror also at LONDON Awards – LIA in 2016, at the A-list Hollywood Awards in Los Angeles, March/2017, at Cristal Festival in Courchevel-France, in 2014 where was also a member of their Branded Entertainment Academy and speaker in 2015. Jury member at BE Festival Entertainment in Australia, 2013/14. Also a jury member at Effie Awards and at Festival of Media Latin America in Miami, judging Branded Entertainment and Content categories in 2014.


5:00 PM

SME Digital Awards

Este año se celebra la 10ma Edición de los SME Digital Awards y la Asociación reconocerá las mejores campañas e iniciativas digitales de Puerto Rico. Nuevamente, la selección del Shortlist estará a cargo de un Jurado Local y la selección de los ganadores recaerá en el Jurado Internacional. Durante el evento se reconocerán las campañas e iniciativas digitales con la puntuación más alta por categoría.

6:00 PM

Networking Happy Hour

Expo Center

*Programa sujeto a cambios.