Separa tu copia en o antes del 17 de mayo de 2024 y como valor añadido Anitza Cox de Estudios Técnicos le presentará los hallazgos generales a tu equipo.

El 2024 Puerto Rico Digital Trends Study integra una muestra de 1,000 personas representativa de la población de Puerto Rico. Los compradores tendrán acceso a valiosa información estadística acerca de tendencias digitales y cambios en el comportamiento del consumidor puertorriqueño a través de un Informe en .pdf con todos los hallazgos de población general.  Así como acceso a la herramienta de visualización de datos de Estudios Técnicos, mediante la cual podrán hacer cruces que se ajusten a sus necesidades de información ya sea por grupos de edad, nivel socio económico, región o género.  Como las entrevistas en los hogares se llevaron a cabo de marzo a mayo de 2024, el acceso a todos los datos estará disponible en julio una vez se termine de programar la herramienta de visualización de datos.

En el SME Digital & Innovation Forum celebrado el 16 de mayo de 2024 Anitza M. Cox de Estudios Técnicos presentará algunos highlights de los hallazgos generales. El Estudio contiene mucha más información al integrar datos locales acerca de:

• Inteligencia Artificial: Nivel de conocimiento, tipos de IA utilizadas, propósito principal para utilizarlas y si ha pagado por uso. Percepciones relacionadas a IA en áreas como seguridad, empleo, confiabilidad y desinformación.
• Detox Digital: Cuántos lo han realizado en los pasados dos años, por cuánto tiempo, razones para hacerlo o considerar hacerlo.
• Influencers: Percepción de lo que es un Influencer en redes sociales y qué los motiva a seguir a una persona, Influencer o personalidad. A quiénes sigue, regularidad con la que interactúa con su contenido y tipo de contenido que más valora.  Por qué dejaría de seguir a una personalidad. Acciones que toma el consumidor por recomendación de una personalidad, compras realizadas por posts publicados por un Influencer y qué tipo de producto compró. Paga por alguna suscripción para seguirlos y en qué plataforma.
• Cybersecurity: Uso de red privada virtual o VPN, nivel de preocupación con diversos aspectos de seguridad en línea, acciones que toma para proteger su información en línea, soluciones de acceso seguro que utilizan, percepción acerca del proceso de doble autenticación y robo de identidad.
• Publicidad y promociones en línea: Actividades que ha realizado en línea con respecto a marcas, compras en los últimos 30 días como resultado de un anuncio que vio en línea, para qué producto y plataforma en la que vio el anuncio. Nivel de confianza que generan los anuncios según plataforma, site o medio digital en el que lo vio, tipos de anuncios que le llaman la atención, uso de apps o sitios de ofertas o descuentos, Ad Blocking, acciones que toma al recibir notificaciones de anuncios mediante geolocalización.
• Compras por Internet / eCommerce: Métodos de pago preferidos y nivel de conocimiento y uso de BNPL (compra ahora y paga después). Profundización en canales, preferencias de compras y servicios en línea. Aspectos más importantes al acceder un sitio o aplicación de compras y que les motiva a comprar un producto en línea. Temporadas en las que más compra, páginas o apps favoritos para compras, servicios y productos que compran, promedio que gastan, tipos de servicios y productos que compran.
• Apps: Basado en data del teléfono móvil cuáles son las apps más utilizadas.  Profundización en patrones de uso de aplicaciones: preferencia para log-in, actividades que prefiere realizar, activación de localización geográfica, notificaciones y acciones que toma. Cuántas apps ha descargado, cómo conoció de esa última app que bajó y qué lo motivó a descargarla. Tipos de apps con los que cuenta, disposición a pagar por apps y cuánto.
• Uso de medios:  Medios online y offline a los que le dedica tiempo en una semana típica. Medios locales a los cuales accedieron en los pasados 30 días: noticias, periodismo independiente, televisión, radio y medios independientes con presencia en Internet.
• Consumo de contenido: Suscripciones pagas y tipo de contenido. Video y Audio Streaming, a través de qué aplicación o site se conectan y tipo de contenido que prefieren. Podcasts que escuchan, temas que les interesan y por cuál plataforma.
• Redes Sociales: Más utilizadas, razones por las cuales las utiliza, multicanalidad, red favorita para diferentes actividades o acciones, percepciones, marcas que siguen y por qué.
• Incidencia y conexión:  uso de Internet y móvil, dispositivos a través de los que se conecta, conexión en el hogar, proveedores de servicio y NPS.
• Internet of Things: Uso de smart watch, pagos sin contacto, dispositivos con los que cuentan como asistente de voz y altavoz inteligente.
• Actividades: Sites de Internet que visita con mayor frecuencia y tipo de actividades que realiza en línea.  Actividades relacionadas con salud que llevó a cabo en los pasados 30 días.
• Mensajería: Servicios de mensajería o chat que utiliza, razones para utilizarlos y tipos de interacciones que prefiera tener con marcas a través de este canal.
• Videojuegos: dispositivo por el que juega, acción que toma al ver anuncios y si ha comprado algún producto porque lo vio anunciado en un videojuego. Cuándo fue la última vez que compró algo anunciado en un video juego.
• Cryptocurrency: uso
• Perfil demográfico

La metodología y el diseño del 2024 Puerto Rico Digital Trends Study comprende una muestra a nivel isla, probabilística, estratificada, con escogido aleatorio de las unidades de muestro. Ello basado en 1,000 entrevistas a personas de 12 años o más, a nivel isla, representativas de la población de Puerto Rico por edad, género, nivel de ingreso y región. Este tamaño muestral arroja un error aproximado del +3.1%, a un nivel de confianza del 95%.

El instrumento de investigación consiste en un cuestionario de preguntas abiertas y cerradas, el cual es validado a través de prueba piloto por Estudios Técnicos.  El cuestionario se suministró a través de entrevistas personales en los hogares, utilizando un sistema CAPI (Computer Assisted Personal Interviewing).

El análisis de la información se lleva a cabo utilizando la aplicación estadística SPSS (Statistical Package for Social Sciences). Además de obtener las frecuencias y cruces por aspectos demográficos (edad, género, entre otros), se realizan pruebas adicionales para corroborar si las diferencias observadas en ciertas variables son estadísticamente significativas.

Socios SME =  $1,500
Público en General = $1,700